Kampanye Visit Indonesia 2008 sejak awal sudah menuai kontroversi. Mulai dari website yang menelan biaya milyaran rupiah sampai dengan tata bahasa Inggris yang salah pada slogan kampanye tersebut.

Memalukan memang, tapi yang lebih memalukan adalah sikap pemerintah yang sepertinya acuh-acuh saja. Walaupun sudah ada beberapa perbaikan, namun pemerintah bersikukuh untuk tetap mempertahankan iklan-iklan yang sudah terlanjur tersebar. Saya menduga ini terkait dengan terbatasnya dana.

Yang sudah terjadi memang tidak bisa diputar balik. Menyalahkan proses pembuatan kampanye menurut saya tidak lebih produktif dari kesalahan kampanye itu sendiri. Yang bisa dilakukan pemerintah sekarang adalah damage control. Pemerintah harus meminimalisir efek negative yang ditimbulkan dari kesalahan elementer tersebut.

Idealnya memang pemerintah mengganti seluruh iklan yang sudah tersebar dengan iklan yang sudah diperbaiki. Karena iklan-iklan ini akan tampil untuk waktu yang lama dan selama itu pula akan menunjukkan keteledoran pemerintah. Tapi menuntut pemerintah untuk melakukan itu rasanya sia-sia saja. Toh apabila pemerintah bersikukuh biasanya mereka akan pasang muka tembok.

Tidak berbeda dengan menteri pariwisatanya, Jero Wacik. Pak Wacik setahu saya hanya muncul sekali-sekali saja di media untuk mempromosikan kampanye ini. Sekalinya muncuk Pak Wacik juga lebih sering bicara marketing dibanding menjelaskan langkah-langkah yang diambil pihaknya untuk memperbaiki kesalahan yang memalukan tersebut. Pak Wajik mungkin saja pernah membahas tentang hal ini, tapi saya rasa belum optimum.

Bukti nyatanya adalah media influential seperti Liputan 6 masih saja menghadirkan isu ini dalam pemberitaan mereka. Hal ini setidaknya menunjukkan bahwa media belum melihat langkah-langkah pemerintah sebagai sesuatu yang positif. Padahal untuk kampanye sekelas ini media merupakan partner penting bagi pemerintah. Apabila media melihat kampanye ini lebih sebagai sebuah kesalahan, maka mereka akan memberitakan kampanye ini lebih pada nilai negatifnya. Bayangkan kerugian yang harus ditanggung kita semua lantaran pemerintah yang tidak tanggap.

Pemberitaan di Liputan 6 menurut saya sudah merupakan lampu kuning untuk pemerintah. Pemerintah harus segera merespon issue ini sebelum berkembang lebih jauh. Pemerintah masih punya waktu untuk memperbaiki, karena saat ini media dan masyarakat cenderung untuk lebih memfokuskan diri kepada kesehatan Suharto.

Namun apabila berita Suharto sudah meredup dan pemerintah tetap pada sikapnya sekarang ini, kampanye Visit Indonesia 2008 bisa-bisa menjadi kampanye dagelan.

Kampanye turisme adalah kampanye yang bersifat menjual image, dan ironisnya kampanye kita dimulai dengan memberikan image sebuah kecerobohan. Untuk itu saya mengharapkan pemerintah tidak terlalu berdalih soal terbatasnya budget (kalau memang benar adanya). Ini karena potensi kerugian yang dialami jauh lebih besar dibanding dengan jumlah uang yang harus dikeluarkan untuk memperbaiki kesalahan ini.

Pemerintah harus menyadari bahwa kampanye ini tidak semata-mata akan berakhir di penguhujung tahun, tapi akan terus diingat oleh para turis yang sudah datang dan yang merencanakan untuk datang.

Apabila para wisatawan melihat kampanye ini juga sebagai kampanye dagelan, bukankah kita juga yang harus menanggung malu? Ayo dong Pak Wacik jangan cuma bisa cuap-cuap tentang hebatnya kampanye ini. Perhatikanlah juga keluhan-keluhannya.

Popularity: 34% [?]

Artikel Lainnya:

1. Indonesian Ads on TV are Boring Kalau saya perhatikan, iklan-iklan di TV itu sudah membosankan. Terutama jenis iklan yang mengajukan pertanyaan. Contohnya, “Mau ini dan itu?...
2. Apakah Wartawan Kita Sudah Lebih Cerdas? Tidak dipungkiri bahwa pertumbuhan dan perkembangan media di Indonesia sedikit banyak telah memberikan banyak alternatif bagi masyarakat dalam mendapatkan informasi....
3. The English Side of Me After a careful consideration, I’ve decided to reinvent Pancaroba.com to become my English based blog. Why doing this? Well, I...