Tidak semua berita adalah sama, dan jurnalis mempunyai pandangan yang berbeda tentang konsep sebuah berita. Paling tidak ada empat kategori berita yang sering digunakan: hard news, breaking news, soft news, dan specialized news.

Hard News. Hard news adalah informasi yang berurusan dengan kejadian-kejadian yang mempunyai momentum besar–kecelakaan, kriminalitas, kematian, bencana, skandal, dan aktifitas-aktifitas yang berpengaruh dengan cepat seperti pemilu dan persidangan. Berita jenis ini biasanya tidak dibuat oleh orang-orang PR. Seringkali berita jenis ini adalah berita negatif yang tidak diharapkan baik oleh praktisi PR maupun organisasi.

Breaking News. Breaking news adalah Hard news yang terus berlangsung di saat media masih meliputnya. Berita jenis ini menghadirkan problem tersendiri bagi penulis PR, ini karena kurangnya waktu dan fakta untuk mempersiapkan laporan yang lengkap. Dalam menghadapi ini seringkali praktisi PR harus bekerja terus-menerus untuk menghasilkan update-update terbaru tentang fakta-fakta yang ada.

Soft News. Soft news adalah informasi yang lebih ringan. Soft news biasanya mencakup aktifitas dan program rutin, hiburan, humanoria, perkembangan terbaru tanpa dampak yang signifikan, dan trend. Penulis PR sering kali menemukan tulisan-tulisan mereka masuk ke dalam kategori soft news (even akan datang, project dan program baru, perkembangan terakhir, dsb).

Specialized News. Specialized news adalah informasi yang penting bagi publik dan segmen-segmen media tertentu. Ini termasuk berita seperti berita bisnis, agama, olah raga, kesenian, pertanian, ilmu-pengetahuan, kesehatan, keluarga, dan berita tentang perumahan.

Dengan mengetahui jenis-jenis berita yang ada, praktisi PR diharapkan dapat menulis releases yang sesuai dengan timing dan peruntukkannya.

Diambil dari: Becoming a Public Relations Writer, 2nd Edition, Ronald D. Smith, 2003.

Popularity: 27% [?]

Artikel Lainnya:

1. Berita Mistik, Apa Penting? Di tengah hiruk-pikuknya pemberitaan Pak Harto, masih saja media kita menghubungkan sesuatunya dengan dunia mistik. Contoh saja berita yang ada...
2. Does Media Indonesia’s Site Slow Your PC Down? Pagi ini saya mengunjungi situs Media Indonesia. Tujuan saya seperti biasa, ingin baca-baca berita. Tapi kenyamanan membaca terganggu juga karena...